根據調研機構IDC發(fā)布的最新報告，2026年第一季度國內智能手機市場出貨量約為6900萬部，同比下降3.3%。盡管整體市場呈現收縮態(tài)勢，但華為和蘋果憑借高端產品的強勁需求，銷售表現超出市場預期。內存與組件成本上漲導致廠商調整策略，優(yōu)先推出高利潤機型，推動市場向盈利導向轉型。

品牌競爭格局方面，華為以19.8%的市場份額重返榜首，同比增長8.1%，其旗艦機型與折疊屏設備供應改善成為關鍵驅動力。其中Pura X系列出貨量突破150萬部，鞏固了高端市場地位。蘋果緊隨其后，以18.9%的份額位列第二，出貨量同比激增33.3%，成為前五廠商中增速最快的品牌。OPPO、vivo和榮耀分別以15.9%、15.2%和12.8%的份額占據第三至第五位，其中OPPO同比下滑8.5%，榮耀下降2%，vivo則實現1.1%的微增。

全球市場同樣面臨壓力。CounterPoint Research數據顯示，2026年第一季度全球智能手機出貨量同比下降6%，主要受DRAM和NAND存儲元件短缺及需求疲軟影響。蘋果以21%的份額領跑全球，三星以20%緊隨其后，兩者差距縮小至1個百分點。小米、OPPO和vivo分別以12%、11%和8%的份額位列第三至第五，其中小米份額較去年同期減少2個百分點。

行業(yè)分析指出，存儲芯片價格持續(xù)上漲是當前市場波動的主因。盡管預測顯示價格將于2027年年中趨于穩(wěn)定，但難以回落至此前水平。廠商為應對成本壓力，正加速向高端化轉型，通過減少低端機型投放、提升產品附加值等方式維持利潤空間。這一策略在華為和蘋果身上已顯現成效，兩者憑借技術優(yōu)勢與品牌溢價，在市場收縮期仍實現份額增長。