Counterpoint最新發(fā)布的行業(yè)報告顯示，2026年第一季度全球智能手機市場整體呈現(xiàn)收縮態(tài)勢，出貨量較去年同期下滑6%。在頭部品牌普遍承壓的背景下，榮耀與蘋果成為僅有的兩家實現(xiàn)正增長的企業(yè)，其中榮耀以25%的同比增速領(lǐng)跑安卓陣營，蘋果則以5%的增幅鞏固高端市場地位。

報告特別指出，榮耀是唯一連續(xù)多個季度保持增長的TOP5品牌，其市場份額擴張速度顯著快于行業(yè)平均水平。分析認為，該品牌通過精準的區(qū)域市場布局和差異化產(chǎn)品策略，成功抵消了元器件成本上漲帶來的壓力。例如，在歐洲市場推出的折疊屏機型與在中東地區(qū)主打的影像旗艦，均獲得超出預期的市場反饋。

蘋果的增長則主要得益于新一代iPhone的穩(wěn)定需求，特別是在北美和中國市場，其高端機型持續(xù)占據(jù)售價800美元以上區(qū)間60%以上的份額。不過分析師提醒，隨著安卓陣營在芯片性能和影像技術(shù)上的快速追趕，蘋果在下半年可能面臨更大的競爭壓力。

值得關(guān)注的是，三星、小米、OPPO等品牌同期均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中某韓國品牌跌幅達到12%，創(chuàng)下近五年同期最差表現(xiàn)。行業(yè)觀察人士認為，全球消費電子需求復蘇緩慢、供應(yīng)鏈成本居高不下，將是下半年市場面臨的主要挑戰(zhàn)。

本報道所涉數(shù)據(jù)均來自第三方研究機構(gòu)，相關(guān)分析僅代表專業(yè)機構(gòu)觀點。文中提及的品牌表現(xiàn)不構(gòu)成投資建議，市場變化存在不確定性，讀者需自行判斷風險。