QuestMobile最新發(fā)布的《2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)APP媒介廣告營(yíng)銷綜合價(jià)值典型媒介價(jià)值分析報(bào)告》顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革。在流量增長(zhǎng)趨于平緩的背景下，以華為鴻蒙生態(tài)為代表的終端媒介憑借全場(chǎng)景覆蓋能力，為品牌營(yíng)銷開辟了新賽道。報(bào)告提出的"廣告營(yíng)銷綜合價(jià)值指數(shù)"評(píng)估體系，首次將設(shè)備協(xié)同效應(yīng)與用戶場(chǎng)景滲透納入核心指標(biāo)，重新定義了媒介價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

在2025年App媒介價(jià)值TOP30榜單中，短視頻與電商巨頭持續(xù)領(lǐng)跑，但終端生態(tài)媒介的崛起成為最大亮點(diǎn)。華為天氣、應(yīng)用市場(chǎng)等自有應(yīng)用集體入圍，標(biāo)志著手機(jī)廠商已完成從硬件供應(yīng)商到營(yíng)銷平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，華為生態(tài)自有媒介月活用戶突破4億，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)較行業(yè)均值高出23%。這種深度滲透得益于鴻蒙系統(tǒng)"1+8+N"戰(zhàn)略構(gòu)建的多設(shè)備矩陣，通過(guò)手機(jī)、車機(jī)、智慧屏等終端的無(wú)縫銜接，形成了覆蓋用戶全生活場(chǎng)景的流量閉環(huán)。

報(bào)告深度解析了鯨鴻動(dòng)能平臺(tái)的三大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。規(guī)模層面，鴻蒙生態(tài)已連接超10億臺(tái)智能設(shè)備，形成億級(jí)高粘性用戶池；協(xié)同層面，應(yīng)用間重合率達(dá)67%，用戶在不同服務(wù)間的自然流轉(zhuǎn)創(chuàng)造了鏈?zhǔn)接|達(dá)機(jī)會(huì)；用戶價(jià)值層面，通過(guò)數(shù)據(jù)建模識(shí)別出三大核心群體：近2億高端機(jī)型用戶構(gòu)成奢侈品、汽車等行業(yè)的決策層，3800萬(wàn)核心付費(fèi)用戶貢獻(xiàn)32%的轉(zhuǎn)化率，6700萬(wàn)年輕嘗鮮群體則是品牌年輕化的戰(zhàn)略資源。這些精準(zhǔn)畫像為品牌提供了差異化營(yíng)銷的決策依據(jù)。

針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)，鯨鴻動(dòng)能推出定制化解決方案：奢侈品行業(yè)通過(guò)"芯端云"技術(shù)鎖定高凈值人群，利用AR試戴實(shí)現(xiàn)虛擬場(chǎng)景營(yíng)銷；美妝行業(yè)借助AI測(cè)膚功能將廣告轉(zhuǎn)化為互動(dòng)體驗(yàn)，使線上轉(zhuǎn)化率提升40%；汽車領(lǐng)域構(gòu)建覆蓋"看-選-買-用"全周期的服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)從意向識(shí)別到車后運(yùn)營(yíng)的無(wú)縫銜接。這些創(chuàng)新實(shí)踐證明，終端生態(tài)媒介正在重塑數(shù)字營(yíng)銷的交互范式。

報(bào)告特別指出，基于鴻蒙系統(tǒng)的AI營(yíng)銷已進(jìn)入生態(tài)智能階段。小藝智能助手依托1.5億月活用戶，通過(guò)系統(tǒng)級(jí)意圖識(shí)別實(shí)現(xiàn)跨應(yīng)用服務(wù)調(diào)用，日均處理用戶需求超2億次。這種"服務(wù)找人"的主動(dòng)營(yíng)銷模式，使廣告觸達(dá)效率提升3倍，用戶接受度提高65%。隨著AI技術(shù)的持續(xù)進(jìn)化，終端生態(tài)媒介有望在2026年成為品牌投放的首選渠道。