貴州茅臺(tái)近日宣布，自3月31日起對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，隨后京東超市等主要電商平臺(tái)迅速跟進(jìn)調(diào)價(jià)。目前，在貴州茅臺(tái)京東官方旗艦店內(nèi)，2026年飛天53%vol 500ml茅臺(tái)的售價(jià)已上調(diào)至1539元，消費(fèi)者可每日12點(diǎn)參與搶購(gòu)活動(dòng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月全國(guó)煙酒類(lèi)零售總額同比增長(zhǎng)19.1%，顯著超出市場(chǎng)預(yù)期。京東超市酒類(lèi)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，今年一季度平臺(tái)酒類(lèi)整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超25%，其中自營(yíng)業(yè)務(wù)增速達(dá)35%以上。茅臺(tái)產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，1月至今銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛。

京東平臺(tái)酒類(lèi)用戶(hù)呈現(xiàn)高消費(fèi)力特征，年消費(fèi)超5000元的用戶(hù)占比超過(guò)60%，用戶(hù)平均消費(fèi)額（ARPU）同比增長(zhǎng)15%。這種消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)為茅臺(tái)新品推廣提供了有力支撐。今年年初，由景泰藍(lán)非遺大師劉永森監(jiān)制的茅臺(tái)飛天景泰藍(lán)馬年生肖禮盒在京東限量首發(fā)，年貨節(jié)期間售出近1萬(wàn)套，穩(wěn)居線上銷(xiāo)售榜首。

在市場(chǎng)熱銷(xiāo)的同時(shí)，正品保障成為消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)。去年10月，京東率先推出"名酒鑒真"服務(wù)，承諾茅臺(tái)、五糧液等名酒100%無(wú)假貨。該平臺(tái)已投入超5000萬(wàn)元建立八大名酒鑒真中心，對(duì)入庫(kù)產(chǎn)品實(shí)施100%事前檢查。目前，這項(xiàng)服務(wù)已覆蓋自營(yíng)及第三方商家，通過(guò)源頭采購(gòu)、全程溯源、權(quán)威檢測(cè)和售后保障等體系，為消費(fèi)者構(gòu)建起完整的正品防護(hù)網(wǎng)。