近期，智能手機(jī)市場關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的討論持續(xù)升溫，其中iPhone 18系列的定價(jià)策略備受矚目。據(jù)摩根士丹利發(fā)布的投資者報(bào)告顯示，蘋果正面臨硬件成本攀升的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，尤其是NAND閃存等核心零部件的供應(yīng)壓力顯著增加。

過去，蘋果通過提前儲(chǔ)備低價(jià)NAND閃存庫存緩解了部分成本壓力，但隨著庫存逐漸耗盡，上游供應(yīng)鏈緊張局勢加劇，其生產(chǎn)成本被迫水漲船高。與此同時(shí)，蘋果與三星、SK海力士簽訂的長期DRAM供應(yīng)合同將于2026年1月到期，進(jìn)一步推高了市場對(duì)iPhone未來定價(jià)的猜測。

供應(yīng)鏈動(dòng)態(tài)顯示，三星電子計(jì)劃在第二季度維持NAND閃存價(jià)格漲幅，與第一季度水平相當(dāng)。今年第一季度，三星已將NAND價(jià)格較上一季度上調(diào)約100%，若繼續(xù)推動(dòng)同等規(guī)模漲幅，其供貨價(jià)格較去年底將累計(jì)上漲近兩倍。這一趨勢迫使下游廠商承受更大成本壓力，多家品牌已相繼宣布產(chǎn)品漲價(jià)。

此前有消息稱，蘋果可能通過調(diào)整大容量版本定價(jià)平衡成本，例如保持iPhone 18系列起售價(jià)不變，但提高256GB以上版本價(jià)格。然而，最新報(bào)道指出，蘋果針對(duì)iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max將采取“價(jià)格凍結(jié)”策略，在競爭對(duì)手普遍提價(jià)的市場環(huán)境下維持現(xiàn)有定價(jià)，以價(jià)格優(yōu)勢爭奪市場份額。

盡管此舉可能壓縮硬件利潤率，但在當(dāng)前智能手機(jī)市場，穩(wěn)定的定價(jià)策略有望吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。作為參考，目前在售的iPhone 17 Pro系列定價(jià)為：256GB版本8999元、512GB版本10999元、1TB版本12999元；iPhone 17 Pro Max系列定價(jià)為：256GB版本9999元、512GB版本11999元、1TB版本13999元、2TB版本17999元。

除定價(jià)策略外，iPhone 18 Pro系列的外觀設(shè)計(jì)也迎來調(diào)整。據(jù)供應(yīng)鏈消息，新一代產(chǎn)品將縮小屏幕打孔區(qū)域，并延續(xù)亮眼配色方案，但黑色版本將繼續(xù)缺席，取而代之的是正在測試中的深紅色版本。這一設(shè)計(jì)變化有望提升產(chǎn)品辨識(shí)度，為銷售注入新動(dòng)力。

生產(chǎn)計(jì)劃方面，iPhone 18 Pro系列預(yù)計(jì)于7月進(jìn)入量產(chǎn)階段，9月正式發(fā)布；標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 18則計(jì)劃在明年上半年亮相。隨著發(fā)布日期臨近，市場對(duì)蘋果如何平衡成本與產(chǎn)品競爭力的關(guān)注將持續(xù)升溫。