Counterpoint最新發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2026年首季遭遇寒流，整體出貨量較去年同期下滑6%。在頭部品牌普遍承壓的背景下，榮耀與蘋(píng)果成為逆勢(shì)增長(zhǎng)的兩大亮點(diǎn)，分別以25%和5%的同比增速領(lǐng)跑行業(yè)，成為僅有的兩家實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的頭部廠商。

值得關(guān)注的是，榮耀不僅是安卓陣營(yíng)中唯一保持增長(zhǎng)的廠商，更在主流品牌中實(shí)現(xiàn)連續(xù)多個(gè)季度的正增長(zhǎng)。Counterpoint分析師指出，榮耀的突出表現(xiàn)源于其全球化戰(zhàn)略的精準(zhǔn)落地——通過(guò)針對(duì)性調(diào)整產(chǎn)品組合滿(mǎn)足不同區(qū)域市場(chǎng)需求，同時(shí)在供應(yīng)鏈成本攀升的壓力下，憑借靈活的銷(xiāo)售策略與高效的執(zhí)行能力，成功在激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍。

蘋(píng)果則憑借高端市場(chǎng)的穩(wěn)固地位實(shí)現(xiàn)溫和增長(zhǎng)，其5%的同比增速雖低于榮耀，但仍展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌韌性。相比之下，其他頭部品牌均未能擺脫下滑態(tài)勢(shì)，凸顯出當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下企業(yè)戰(zhàn)略差異帶來(lái)的分化效應(yīng)。