根據(jù)Omdia媒體和娛樂(lè)部門(mén)負(fù)責(zé)人Maria Rua Aguete最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，全球媒體與娛樂(lè)行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革。到2030年，傳統(tǒng)電視與在線視頻的總收入預(yù)計(jì)將突破1萬(wàn)億美元大關(guān)，較2025年的7750億美元實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)主要由數(shù)字業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)，其中廣告收入成為核心推動(dòng)力。

在線視頻廣告的表現(xiàn)尤為突出。數(shù)據(jù)顯示，其收入將從2025年的3090億美元躍升至2030年的5400億美元，在總收入中的占比從40%提升至53%。這一趨勢(shì)背后，是行業(yè)向移動(dòng)端優(yōu)先、短視頻內(nèi)容以及高度個(gè)性化體驗(yàn)的全面轉(zhuǎn)型。推薦算法的優(yōu)化與創(chuàng)作者生態(tài)的繁榮，正持續(xù)推動(dòng)用戶(hù)參與度與商業(yè)變現(xiàn)效率的提升。

社交視頻平臺(tái)在這一變革中占據(jù)主導(dǎo)地位。meta、TikTok和YouTube等平臺(tái)預(yù)計(jì)到2030年將貢獻(xiàn)約4000億美元的流媒體廣告收入，占在線廣告市場(chǎng)近八成份額。這些平臺(tái)通過(guò)短視頻形式、精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像技術(shù)以及創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，重構(gòu)了內(nèi)容分發(fā)與廣告投放的邏輯，成為行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。