蘋果公司在中國市場迎來重要時刻——首席執行官蒂姆·庫克通過抖音Apple Store官方旗艦店完成其面向中國消費者的首次直播帶貨。這場持續約40分鐘的直播中，庫克身著深色正裝，手持最新發布的iPhone Air向觀眾展示產品特性，并宣布該機型將于10月17日（周五）上午9點開啟國行版預售，10月22日正式登陸線下門店。
作為蘋果史上最輕薄的智能手機，iPhone Air被庫克形容為"輕得仿佛能飛走"。在演示環節，他重點介紹了新一代攝像頭系統與全天候電池續航技術，稱其"凝聚了蘋果最前沿的技術創新"。直播期間，庫克與團隊成員共同展示了新機的拍攝功能，并就eSIM服務適配、配色方案選擇等消費者關切問題作出解答。
此次直播標志著蘋果自2025年8月入駐抖音商城后首次啟動高管帶貨模式。數據顯示，直播間峰值在線人數突破130萬人次，相關短視頻累計播放量超過2億次。庫克在直播尾聲特別強調："中國始終是蘋果最重要的戰略市場，通過抖音這樣的本土化平臺，我們能夠更直接地傾聽消費者聲音。"
根據蘋果中國官網及直播披露的定價信息，iPhone Air國行版提供三個存儲版本：256GB售價7999元，512GB售價9999元，1TB頂配版售價11999元。該定價策略精準卡位iPhone 17標準版與Pro系列之間，瞄準追求輕薄體驗的中高端消費群體。從預售安排來看，蘋果顯然希望借力雙十一購物季前期搶占市場份額。
