洛圖科技最新發布的《中國智能平板零售市場月度追蹤》報告顯示，2025年第三季度中國消費級智能平板市場迎來顯著增長，全渠道銷量達796萬臺，較去年同期提升11.6%。暑期促銷與開學季需求形成疊加效應，學生群體更新娛樂設備、家長采購學習工具等消費行為集中涌現，成為推動市場擴容的核心動力。
渠道結構方面，線上平臺持續主導市場格局。報告指出，以京東、天貓為代表的傳統電商平臺占據全渠道銷量的42.5%，第三季度線上傳統渠道銷量達338.3萬臺，同比增長15.2%，對應銷售額95.8億元，增幅為14.3%。這一數據表明，電商渠道在智能平板銷售中的滲透率仍在穩步提升。
品牌競爭格局呈現高度集中態勢。蘋果、華為、小米（含REDMI）、聯想、榮耀五大品牌占據傳統電商平臺65.3%的銷量份額，較上年同期擴大1.8個百分點。其中蘋果以27.6%的份額蟬聯線上市場冠軍，銷量同比增長26.8%。其最新款iPad在補貼后起售價下探至2500元區間，憑借性價比優勢成為年度暢銷機型；同期發布的iPad Air則憑借均衡性能與便攜設計，貢獻了品牌內超三成的銷量。華為、小米等國產品牌通過差異化產品策略，在細分市場持續保持競爭力。
