近日，央視頻發布了一段董明珠的訪談視頻，話題聚焦于格力在冰箱領域的布局。視頻中，董明珠一句“后來者≠跟隨者”引發了廣泛討論，讓外界對格力冰箱業務有了更多關注。
很多人以為格力是家電行業的新入局者，實際上，格力早在2018年就通過收購安徽晶弘電器，正式進軍冰箱市場。晶弘電器本身具備成熟的冰箱生產技術和團隊，這次收購讓格力直接擁有了現成的生產線，為后續發展奠定了基礎。不過，格力在冰箱業務初期并未高調宣傳，而是選擇低調打磨產品，直到近期董明珠帶著全自動化冰箱工廠亮相，才讓外界意識到格力在冰箱領域的野心。
從收購現有企業到自建高端工廠，格力的跨界路徑十分清晰：先借助外部資源快速切入市場，再通過自主研發建立核心競爭力。這種策略既縮短了進入新領域的時間，也為后續創新提供了空間。
對于格力的跨界嘗試，外界不乏質疑聲。有網友認為，格力作為空調領域的龍頭企業，跨界做冰箱能否成功仍是未知數，甚至有人懷疑格力只是想分一杯羹。面對這些質疑，董明珠在采訪中回應稱，如果只是簡單跟隨，格力確實能做出冰箱，但未必是好冰箱。她強調，格力建設的全自動化冰箱工廠，從系統設計到核心技術均為自主開發，并非簡單的“抄作業”。
董明珠對自家產品的信心早已有跡可循。2025年8月，她曾在中國品牌節上公開表示：“不用格力的洗衣機和冰箱，那就是你犯的錯誤?！边@一言論引發了激烈討論。支持者認為這是對產品質量的自信，而反對者則認為這種表達方式過于強勢，甚至有“道德綁架”消費者之嫌。不過，從董明珠的多次表態來看，她對格力產品的信心始終如一，只是表達方式較為直接。
相比之下，格力對小米跨界家電的態度則顯得更為嚴厲。2013年，雷軍與董明珠立下“10億賭約”，雙方競爭的火藥味從此蔓延至家電領域。當小米開始涉足空調市場時，董明珠多次公開批評小米“貼牌生產”“技術空心”，并指責其靠低價擾亂市場秩序。
2024年，格力與小米之間還發生了一場專利糾紛烏龍。格力最初指控小米官方旗艦店電風扇侵權，要求賠償185萬，但后續查明侵權方是小米生態鏈企業造夢者科技，與小米無關。此后，董明珠又在節目中稱“小米空調侵權賠了50萬”，但這一說法很快被小米公關經理王化否認。這些事件讓小米在家電領域的處境顯得更為艱難。
盡管如此，小米在家電市場的表現依然亮眼。作為后來者，小米不僅建設了自己的大家電工廠，空調銷量同比增長65%，冰箱出貨量也大幅增長。然而，市場對小米家電的認可度仍存在分歧，部分消費者對其技術實力持保留態度。
從市場格局來看，格力與小米代表了兩種不同的競爭路徑：格力依靠技術積累和品質保障，小米則通過模式創新和生態聯動吸引用戶。對消費者而言，無論是格力的超長保鮮技術和十年包修服務，還是小米的高性價比和智能互聯功能，都有其獨特的吸引力。最終，產品體驗和用戶口碑將成為決定市場走向的關鍵因素。
