格力電器近日在互動平臺透露，自今年3月“董明珠健康家”首店在北京亮相以來，該品牌已在全國范圍內迅速擴張，門店數量突破970家。公司表示，非空調類產品的消費者關注度與購買量均呈現顯著增長，這一成果被視為品牌升級戰略的重要突破。
市場總監朱磊此前接受采訪時直言，新品牌戰略已取得階段性成功。他指出，盡管部分消費者對“以企業家姓名命名生活場景品牌”的策略存在疑問，但終端市場反饋積極，品牌認知度提升速度遠超預期。董明珠的個人影響力被認為有效縮短了市場培育周期，降低了品牌教育成本。
針對外界關于“個人品牌過度綁定企業”的爭議，格力電器董事長董明珠在門店開業直播中首次公開回應。她強調：“真正了解格力的人都會支持這個決定，不必為無謂的質疑困擾?！边@番表態被解讀為對品牌戰略的堅定背書。
據內部人士透露，公司將繼續遵循“成熟一家，開設一家”的擴張原則，在確保單店運營質量的前提下穩步推進門店改造?，F階段重點將放在提升非空調品類銷售占比，通過場景化體驗增強消費者粘性。行業分析師認為，這種將企業家IP與零售終端深度結合的模式，為家電行業品牌運營提供了新思路。
