蘋果與華為，兩大科技巨頭再度在發布時間上“狹路相逢”，盡管今年的“碰撞”以華為提前六天拉開序幕。
8月27日凌晨，蘋果率先向全球發出了iPhone 17/Pro系列發布會的邀請函，宣布活動將于北京時間9月10日凌晨1點準時開場，主題為“前方超燃”，預示著又將有一波創新產品震撼登場。
緊隨其后，華為官方也宣布，將于9月4日舉辦華為Mate XTs非凡大師及全場景新品發布會，屆時將揭開新款三折疊屏手機的神秘面紗。華為常務董事、終端BG董事長余承東在個人微博上預熱：“巔峰之上，再展非凡。9月4日見?！?/p>
據市場研究機構IDC的最新報告，2025年第二季度，中國智能手機市場出貨量達到6886萬臺，其中華為以1250萬臺的出貨量，約占18%的市場份額，時隔四年再次登頂中國市場；而蘋果則以960萬臺的出貨量位列第五。不過，從市場份額來看，蘋果以19.9%微弱優勢領先，華為緊隨其后，占據18.1%的市場份額。這一數據無疑凸顯了兩家公司在國內市場上的激烈競爭。
據悉，蘋果預計在此次發布會上將推出全新一代iPhone 17系列等多款新品。據知名科技記者透露，蘋果計劃從iPhone 17系列開始，啟動為期三年的重大外觀革新周期，以增強其旗艦產品的吸引力。新機型可能在背部采用類似谷歌Pixel手機的橫條形攝像頭模組，成為外觀上的顯著變化。iPhone 17系列預計將包括標準版iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max，以及首次亮相的iPhone 17 Air，后者將取代iPhone 16 Plus，以輕薄便攜為賣點，厚度僅為5.5毫米。
價格方面，據極目新聞報道，iPhone 17起售價為799美元，iPhone 17 Air起售價為949美元，iPhone 17 Pro起售價為1049美元，而iPhone 17 Pro Max的起售價則為1199美元。與iPhone 16系列相比，iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的價格保持不變，而iPhone 17 Air和iPhone 17 Pro的價格則上漲了50美元。
華為方面，則定于9月4日下午2:30舉辦發布會，將發布其最高端的三折疊手機。去年9月，華為發布了全球首款量產三折疊手機MateXT非凡大師，至今仍保持著唯一一款三折疊手機的地位。該手機起售價為19999元，是華為目前最高端的產品。
值得注意的是，華為不僅將發布會時間提前，還將折疊屏新機的上市時間定在9月10日，與蘋果iPhone 17系列的上市日期（預計為9月17日）相近，各方評測也將集中發布。這一舉措，雖看似是意氣之爭，但實則也是華為在鞏固其“遙遙領先”市場地位的一種策略。
對于華為和蘋果發布會同天定檔，以及華為提前6天召開發布會的現象，業內人士認為，這更多是一場營銷戰，而非真正的功能拼殺。對于消費者而言，購機的沖動并非僅由發布時間決定，而是需要手機廠商提供令人信服的創新點和購買理由。價格對于高端用戶來說并非決定性因素，關鍵在于產品體驗。因此，誰更能在技術創新上脫穎而出，誰就能贏得更多用戶的青睞。
