在廣告行業的重大動態中，分眾傳媒宣布計劃全面收購新潮傳媒，這一消息引發了廣泛關注。根據公開信息，分眾傳媒擬通過股份及少量現金的方式，購買新潮傳媒100%股權，預估交易金額高達83億元人民幣。交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒旗下全資子公司。
新潮傳媒自誕生以來，便以分眾傳媒為主要競爭對手，專注于樓宇廣告領域，尤其在三四線城市及中低端社區有著深厚的布局。盡管過去新潮傳媒一直處于虧損狀態，但其作為戶外廣告市場的重要參與者，憑借低價策略贏得了市場份額，并吸引了包括百度、京東、紅星美凱龍等知名企業的投資。此次收購標志著長達12年的競爭與對抗終于落下帷幕。
為了深入了解此次交易的背景與動機，知名媒體36氪迅速對雙方主要負責人進行了獨家采訪。分眾傳媒創始人江南春表示，此次并購主要是出于業務發展的需要，同時當前政策環境鼓勵并購，為交易提供了良好時機。江南春還提到，自證監會發布并購新政策以來，A股市場并購活動日益活躍，此次交易正是順應了這一趨勢。
對于83億元的收購價格，業界存在不同聲音。有人認為，相較于新潮傳媒上一輪融資時的160億元估值，此次交易價格顯得頗為低廉。然而，新潮傳媒創始人張繼學對此回應稱，考慮到交易結構以股份為主，未來具有巨大的增長潛力，因此價格并不低廉。江南春也表示，根據行業對樓宇廣告點位的價值評估，此次交易價格是公平合理的。
張繼學進一步解釋了新潮傳媒選擇出售的原因。他表示，盡管過去新潮傳媒一直未實現盈利，但目前主營業務已經盈利，且賬面現金儲備豐富。他強調，新潮傳媒正處于歷史上最好的時期，此次交易并非因為公司經營不善，而是出于戰略考慮。
此次收購對分眾傳媒及戶外廣告市場將產生深遠影響。中國廣告協會數據顯示，分眾傳媒目前在中國戶外廣告市場份額排名第一，占比14.5%。新潮傳媒排名第三，占比2.7%。兩家公司合并后，將占據超過17%的市場份額，進一步提升戶外廣告行業的集中度。
更重要的是，此次同業并購將帶來顯著的協同效應。新潮傳媒擁有74萬個廣告點位，這些點位在并入分眾傳媒后，有望通過資源共享和效率提升，實現更高的收入和利潤。據預測，如果新潮傳媒的單屏收入提升至5000元，凈利潤率達到30%，那么其74萬個點位有望為分眾傳媒貢獻37億元收入和11億元利潤。
張繼學在交易完成后將出任分眾集團的首席增長官。他認為，在互聯網流量日益昂貴的今天，企業需要尋找新的營銷技術渠道。他的優勢在于數字化平臺的運營和品效協同，這將有助于分眾傳媒在數字化時代實現更快增長。
江南春在采訪中強調，此次收購并非一場殊死搏斗，而是基于業務發展的需要進行的正常市場行為。他表示，分眾傳媒一直致力于在高端樓宇市場布局，而新潮傳媒則在外圍社區有著深厚的積累。兩家公司的合并將實現更廣泛的人群覆蓋，為廣告主提供更全面的營銷解決方案。
對于行業格局的影響，江南春認為，盡管此次收購將擴大分眾傳媒的用戶覆蓋規模，但行業競爭格局不會因此發生根本性改變。他強調，電梯媒體只是戶外媒體的一個細分品類，真正的競爭對手來自整個媒體生態。因此，價格戰仍然是市場競爭的常態。
張繼學則對未來充滿了期待。他認為，隨著AI和算法的賦能，電梯廣告將從傳統的品牌模式升級為品牌加流量協同的數字化模式。這將為更多中小企業提供平等享受電梯媒體數字化帶來的流量紅利的機會。
此次收購案的成功促成，離不開雙方對廣告行業發展的深刻理解和共同認知。張繼學表示，雙方認識已久，交流頻繁，但在做出收購決定時卻非常迅速。這充分體現了雙方在戰略上的高度契合和對未來發展的共同期待。
